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CMI发布2019年广告代理商调查报告

  内容营销研究所(CMI)发布了新报告“2019年广告代理商调查”。近一半接受调查的代理机构报告称,内容营销服务至少占其总业务的50%。

  在接受调查的近200家机构中,61%的机构作为独立机构或大型机构的一部分提◇=△▲▲★-●供全方位的内容营销服务。基本上所有剩余的受访者(37%)至少提供一项与内容营销相关的专业服务,如S○▲-•■□EO、社交媒体、视频制作和电子邮件▪▲□◁营销。约70%的全范围受访者表示,他们在过去一年中扩大了他们提供的内容营销服务的范围,以及他们服务的内容营销客户的数量。

  去年,CMI发现只有一半(47%★◇▽▼•)接受调查的B2B营销人员将他们的内容营销工作集中在购买周◇•■★▼期的早期阶段。这项最新研究中几乎所有(97%)广告代理商都表示,他们为客户提供了顶尖的内容营销服务。中间漏斗工作的合同略◇…=▲少(90%),而在售后或客户保留活动中工作的机构则少得多(61%)。

  好▼▼▽●▽●消息是,近3/4的受▲●…△访者表示,在实现客户的内容营销目标方面,他们要么很成功(61%),要么★-●=•▽非常成功(12%)。

  最▪…□▷▷•新研究发现,绝大多数(83%)提供全方位内容营销服务的机构正在使用分析(即Web分析、仪表板)来帮助客户进行内容营销。另有3/4的受访者(76%)正在使用社交媒体内容/管理工具,71%正在使用电子邮件营销软◆■件。

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