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上海网信办“媒体传播影响力分析平台”凭啥入选“网信创新工作50例”?

  原标题:上海网信办“媒体传播影响力分析平台”,凭啥入选“网信创新工作50例”?

  根据习总书记关于切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要精神,上海市委网信办主动创新,自主研发并率先建成“媒体传播影响力分析平台”。“媒体传播影响力分析平台助推融合发展”是如何入选“网信创新工作50例”的?传播君为你解析。

  媒体传播影响力分析平台通过实时跟踪媒体原创内容在互联网全渠道上的传播扩散、变化演进、舆论反馈及其变化,进行多维度数据分析,构建▪…□▷▷•科学的量化评估模型,通过可视化方式呈现,为上海媒体推动融合发展提供了有力的技术支撑和科学的评估方式。

  平台可实现对各新媒体产品、从业人员及专题宣传等多维度、多层次的评估、分析与对◇•■★▼比,为主管部门评估各家媒体融合转型成效和重大宣传效果提供了科学参考。各媒体单位通过平台数据分析,发现、把握网络传播规律,指导内容生产与◆▼运营,加大融合改革力度,推动上海媒体原创内容传播力影响力大幅提升,整体融合发展成效明显。

  先行先试、自主研发:率先研制建成技术平台,实现对原创内容传播力影响力的科学评估

  上海市委网信办从媒体融合发展业务实际需求出发,先行先试、开拓创新,2016年建成上线“媒体传播影响力分析平台”,在全国率先打造了同类科学•☆■▲评估的技术平台。平台以媒体原创内容为核心,抓住新闻传播中“内容-渠道-受众”最简模型的三个关键节点,考察原创内容通过渠道抵达受众的情况,实现了三大核心功能:

  实现全国新闻网站、移动APP、微信公众号、微博四大平台482个新媒体产品上全部原创新闻的传播▪▲□◁跟踪分析及可视化展示。

  自主建立既体现党的舆论导向、又客观反映互联网时代数据说话的评估模型,实现对原创文章在全网的传播力、影响力的量化评估。

  实现了从原创文章出发,对媒体单位、旗下产品、从业人员及专题宣传工作的综合评估、分析对比。

  发现规律、服务发展:发现网络传播规律,引导传播价值体系,服务上海媒体融合发展

  上海多家媒体集团、单位的主要负责人表示,平台重塑了上海媒体领域的价值观,从“自娱自乐”的评价体系变革为“用传播数字说话”的价值体系。多家媒体单位依靠平台数据,切实发现了“内容”“渠道”“受众”之间的深入关系,深度理解、把握了移动互联网时代上稿时间、内容篇幅、投放渠道、关键传播点、受众喜好等各方面网络传播规律,从而指导内容生产与投放运营,不断创新方法手段,切实提升了主流媒体正面宣传的传播影响力。

  2018年,上海媒体原创内容的总传播力▷•●同比增长235.7%,总影响力同比增长90.8%。2019年上半年,总传播力同比增长116.3%,总影响力同比增长125.9%,近年来还涌现了一批在全国有一定影响力的上海新媒体产品。这体现了上海媒体加大整体融合改革力度,理解、掌握、运用互联网传播规律的能力进一步增强。同时,通过与中央媒体、外省市品牌媒体和产品之间的对比分析,更清醒认识上海媒体融合发展在全国所处的方位,始终保持改革和发展动力。

  上海标准、上海品牌:打造媒体传播评估领域的权威“上海标准”,逐步塑造上海品牌

  上海市委网信办通过自主打造科学的评估技术平台,使上海媒体不再依赖于第三方的商业评估体系,有了媒体主管部门自己建立的权威“上海标准”。上海市委书记李强同志调研时指出,平台真正实现了媒体文章▪•★的传播效果从“领导评”转变为“以数字来说话”,带来了媒体考核机制的变★△◁◁▽▼革。

  平台的设计思路、架构、功能得到了中宣部◇=△▲的认可,中宣部认为上海的技术理念、平台架构设计在全国领先,并已实际应用该平台。平台从上海走到中宣部,打响了上海品牌。

  2018年9月,中宣部在上海召开媒体深度融合现场推进会,上海将平台作为“上海经验”向全国介•□▼◁▼绍。2017年,该平台在王选新闻科学技术奖中获项目类二等奖,几个关键技术点进入专利申请的实审阶段。近年来,多家兄弟省市宣传部、网信办来上海调研,对平台的技术架构、应用经验和上海自主打造科学评估体系给予了高度肯定。

  近★◇▽▼•年来,在上海市委的正确战略部署和上海市委宣传部、市委网信办的指导下,按照“深度融合、整体转型”的要求,上海主流媒体融合发展工作成效较显著。

  随着媒体改革向纵深推进,如何切实落实习总书记重要指示,科学评估新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力,引导◆◁•媒体进一步转变理念思维,有效发现互联网传播规律,需要有一套直观的技术平台与客观的评估标准来支撑。当时国内同类产品基本空白,上海市委网信办先行先试,开创性地建成了“媒体传播影响力分析平台”。

  保持初心与动力,从实际需求出发,开拓创新,始终服▲=○▼务媒体一线年底起,在上海市委宣传部的指导、支持下,上海市委网信办从实际需求出发,先行先试,开拓创新,反复研究,先后解决了原创内容判定、转载识别、全网跨平台跟踪、海量数据关联分析、综合评估建模等一系列技术难题,于2016年完成平台的建设和上线,在全国宣传、网信体系内率先打造了媒体传播影响力科学●评估的技术平台。在平台规划、建设过程中,上海市委网信办多次与解放日报、新民晚报等各主流媒体单位沟通,紧贴上海媒体单位转型融合实际,向多家单位问需、问计,深入了解难点、痛点,从技术入手,破解难题。平台建成后,紧贴网上正面宣传工作实际和媒体融合发展趋势,不断▲●…△迭代、优化传播力、影响力的量化评估模型,扩容信源、投放平台、传播渠道,持续优化提升平台的功能、性能,始终保持初心与动力。

  2016年7月起,上海市委网信办利用平台的数据与能力,每月对上海各家主要媒体的原创内容进行跟踪、评估,综合分析对比当月各家媒体的文章、产品、人员情况,专题研究移动互联网时代内容、渠道、受众、产品等各方面网络传播规律,编报《上海主要媒体原创内容传播影响力分析月报》,供宣传管理部门及各媒体单位主要负责人参阅。在党的十九大、全国“两会”、上海“两会”等重大活动及各类专题宣传活动中,平台支撑主管部门对主流媒体开展正面宣传报道的情况和成效进行评估,指导媒体进一步提升网上正面宣传效果。同时,平台为上海新闻奖评选、上海新媒体项目申请发展专项扶持资金评审和成效评估等各类媒体评选评估工作提供了支撑和参考。

  通过▼▲媒体传播影响力分析平台在上海工作实际中发挥的作用、取得的成效来看,利用好信息化技术手段是科学认识网络传播规律的有效途径。提升技术创新能力和水平,是推动互联网变成事业发展最大增量的必然要求。

  要牢固把握宣传思想工作大局方向,紧跟互联网新技术新应用发展趋势,紧贴媒体融合转型和正面宣传业务实际,以技术创新支撑、引领,深入发现、把握网络传播规律,不断创新传播方式与手段,进一步扩大党的新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

  平台的成功建设与有效应用,离不开上海市委的正确领导和上海市委宣传部的指导,也离不开各家媒体单位在融合发展中的积极探索与大胆实践。改革过程中,关键在于通过技术创新来驱动理念和机制体制的创新。媒体融合转型不是简单的“媒体+互◆●△▼●联网”,而是从深入调研出发,从破解难题○▲-•■□出发,跳出固定思维限制,推动、促使媒体改变思想理念,将媒体融合发展从“媒体上互联网”转变为“用互联网的思维做媒体的事业”,始终保持改革动力,落实好习总书记指示精神,进一步推☆△◆▲■动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论。

  由中央网信办政策法规局、中国网络空间研究院组织,中国信通院产业规划所双创管理研究中心承办的全国网信创新工作案例征◆■集遴选工作日前结果揭晓,50个案例入选“网信创新工作50例”。这50个案例有何独到之处?背后有哪些创作故事?又有哪些创新心得?传播君约访部分获选单位,畅谈体会,分享经验,以飨读者。

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