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广告的要素构成

  把由广告主付出某种代价的信息,经过艺术加工,通过不同媒▽•●◆介向大众传播,达到改变或强化人们观念和行为目的的活动称为广告。

  广告主是广告系统的主体要素,亦称广▪•★告客户。一般是指为推销商品或服务。自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。正是由于广告主的存在,才产生广告系统的其他要素.广告主是广告系统得以存在和发展的原始动力。

  广告代理是指在广告经营过程中,代理广告客户的广告业务的一种专业性广告组织。一般包括广告公司、制作公★◇▽▼•司、调查公司等组织,是专门从事广告代理、策划、设计的企业。它在充分了解广告客户的要求之后,充分◁☆●•○△发挥主观能动性,创造性地进行形象文案的策划与★▽…◇设计等工作。

  广告媒介是指传播广告信息的媒介物,是广告传●播的手段。广告产品生产出来以后并没有完成广告的全过程,广告如果不通过一定的方式向市场和消费者传达,显示其中的信息,便是一堆毫无意义的死东西。广告的生命就在于传播和流动。在广告系统中,媒介部门与广告经营部门、市场和消费者发生△▪▲□△密切联系,广告主与媒介部门的联系通过广告经营部门来实现。媒介是广告主和消◇…=▲费者信息沟通的桥梁。

  广告费用是指广告主支付给广告代理和媒体的费用。广告是种有价的信息传播活动。没有广告费用的支出,就没有广告的存在。因此,广告费用是开展▲★-●广告活动起码的保证,也是广告最独特的特征,它使广▼▼▽●▽●告的商▷•●业性质更加突出,也使广告诸要素之间,如广告主、广告☆△◆▲■代理商与广告媒体之间,因费用的存在而形成一种相互制约的经济关系。这种关系使二者之间形成一种合理的运行机制。

  1、实体内涵,是指广告主所要传达的主要内容,包括商品信息、服务信息、观念信息

  等。实体内涵具有信息量大、准确性高的特点。经过广告的宜传,重点突出,有助于消费者注□◁意、记忆,是消费行为的指导性资料。

  广告受众是指广告信息的接受者,它是广告活动的终点所在,也是广告进行劝说的主要对象。在广告活动中,对广告受众的分析是非常重要的。广告主、广告商和广告媒体都会想方设法打动广告受众。在策划广告活动时先要找出针对的目标市场,然后寻找连接目标市场的最佳传播媒体和传播方式.再针对这些特定对象的行为心理特征、消费习惯、消费能力等因索进行广告内容的创意,以期引起广告接受者的热烈反应。

  广告效果是指通过广告活动所要达到的目标.通过评估等手段来获得。现代广告的要素之间是相互制约的。这种联系构成了广告活动中的基本框架。

  在现代广告活动中,广告主的数量多寡和行为的活跃与否,直接关系着广告系统的生命力。

  广告代理亦是现代广告系统的主体要素之一,与广告客户一起构成广告的主体要素。因为广告主虽然是活动的起点,但它只是以服务对象的身份提出自己的服务要求,至于广告以什么计划、形式发布,能够取得什么经济效益和社会效果,广告主是处于相对被动地位的。

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