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青岛啤酒获评2019过硬中国最具营销价值啤酒品牌

  7月23日,过硬研究所发布了▽•●◆2019年过硬中国最具营销价值啤酒品牌排行榜25强。该榜单运用了G-BMI指数作为得分评估标准,分析▼▲了数十个国内外知名啤酒品牌,计算出G-BMI得分较高的25个品牌。“百年老店”青岛啤酒的排名仅次于百威,屈居第二位。

  由于我国啤酒行业起步较晚,市场空白▲★-●让许多外资企业都看到了中国啤酒市场的生命力,上世纪90年代,百威、嘉士•●伯等50多家外资品牌蜂拥而至,到中国投资办•□▼◁▼厂。

  青岛啤酒也不例外,2002年底到2009年初,青岛啤酒的二股东是百威的母公司美国AB公司,2009年初到2017年,其第二大股东则是日本最大的啤酒企业“朝日”。早年的外资投资让青岛啤酒在全球啤酒厂竞争中有一定优势,但是美国AB公◆◁•司投资了众多啤酒企业,并不能倾注所有投入青岛啤酒。直到2017年,在脱离了外资控制之后,青岛啤酒才成为了真正的中国企业。

  2018年,青岛啤酒共实现啤酒销量803万千升,同比增长0.8%;实现营业收入约人民币265.8亿元,同比增长1.13%(注:由于报◆●△▼●告期内公司执行新收入准则,按可比口径营业收入同比增长5.15%);实现归属于上市公司股东的净利润约人民币14.22亿元,同比增★△◁◁▽▼长12.6%;呈现○▲-◆▼•■□利润增长高于收入增长、收入增长高于销▲=○▼量增长的健康发展态势。

  从搜索指数来看,青岛啤酒以42.17的指数紧随百威之后。根据过硬研究所的监测◇•■★▼数据,青岛啤酒的搜☆△◆▲■索人群主要来自山东、广东以▷•●及江★◇▽▼•苏,30-39岁的男性用户最多。上半年的整体搜索热度相对平稳,但是以及结合往年的经验来看,即将到来的青岛啤酒节,品牌热度极有可能迎来爆发性增长。

  从运营指数来看,青岛啤酒此项得分只有22.95,仅排名第8位。作为百年老店,青岛啤酒在官网、微信公众号、微博、抖音等新媒体平台上的运营投入确实有待加强。

  官网可以展现企业的品牌形象,而微信、微博、抖音等新媒体平台,则可以拉近粉丝的距离,并且有助于维护用户口碑,提升品牌美誉度。除了投放传统广告,性价比较高的互联网营销渠道,青岛啤酒市场部需要利用好。

  从媒体指数来看,青岛啤酒位列G-BMI排行榜25强的首位,对于一向重视媒体宣传的青岛啤酒市场部门来说,这是一个令人欣喜的结果。正向的新闻报道有助于提升企业的公信力和品牌形象,但网络上存在的一些负面信息,也需要引起青岛啤酒市场部门的关注,及时处理负面,提升品牌美誉度。

  随着中国啤酒市场消费升级,中高端啤酒产品释放活力,而在中高端啤酒市场中,品牌是重要因素。品牌消费逐渐成为主流,各啤酒行业也意识到品牌建设的重要性,青岛啤酒近年来也在逐渐加强自身品牌的培育和建设。对于啤酒行业来说,产品口味与质量是第一保证,良好的◆■美誉度和知名度则可以帮助品牌树立良好品牌形象。

  从地方性啤酒品牌,到全国性品牌,再到成为国际知名品牌,这是青岛啤酒企◁☆●•○△业自身的变革。目前啤酒行业也在不断升级,对于青岛啤酒来说,是机遇也是挑战。面对◇…=▲未来,青岛啤酒要顺应时代发展稳步前行,把握品质玩转营销。

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