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火鸟品牌策划案例旭海·由历史印记到风格创新造势心智传播力!

  火鸟品牌策划:在消费安全、健康等观念△▪▲□△的冲击下,休闲市场受到重创,市场休闲板块份额扩大,各路品牌纷纷发力,加入消费布局,其中,水果制品以其极度贴近健康理念的功能定位,逐渐在市场中崭露头角,而同质化严◆▼重的消费时代,新品牌所遇见的阻力肉眼可见,那么,如何在▼▲消费心智中占据一席之地,是旭海布局市场的首要突破点。

  消费升级,格局◇…=▲巨变,旭海深知多样化市场中,要抓获人心,就要有创▼▼▽●▽●新理念掳获心智市场,火鸟◆●△▼●以此为立基点,为旭海打造两步走战略;首先为原有的果汁定位注入爱与梦想的情感载体,打动感性消费人群,塑造独特心智引力。

  赵•●州与橙涩同作为旭海旗下的子品牌,火鸟选择以赵州为品牌☆△◆▲■历史载体,延续情怀特产消费,以深厚的文化印记化为特色符号,搭载地方性传说故事,打造特色礼盒消费;同时深挖安全、健康等升级诉求,以自然、清新的色调勾勒品牌单品,向市场传递自然安全印记,为品牌注入健◆■▪•★康基因。

  火鸟深知多品类优势,再次利用历史内涵为新品雪梨干造势,洞察文化诉求,以赵州赋作为文化载体,以鲜亮配色塑造浓厚的地方风采,制造文化共鸣,突破同质△▪▲□△心智壁垒;其次定位消费者活力特性,打造“炫赫能量”刺激市场动力,吸引视觉聚焦,以文化+能量的两步走路线构建偏好度,掳获心智印象,进一步为品牌传播造势。

  小吊梨汤曾是老北京城的一道亮眼风景,因市场更新而没落,与此同时,市场梨汁饮料严重泛滥,橙涩梨汤想出众绝非易事,通过深层剖析,火鸟深知如★◇▽▼•今的时代,品牌要进军市场,拿下▲★-●消费心智是基础,于是便将目光锁定小吊梨汤的老北京情怀•☆■▲;借势历史情感印记,聚焦消费人□◁心,助橙涩以老式情怀打入市场中心,通过场景载体,丰盈心智传播力。

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